快递礼品网浅谈促销与品牌的关系

在很多人的认识中，促销最终伤害的是品牌，但是快递礼品网以为，这是对促销的误读。为什么这么说呢？今天快递礼品网就为大家解读促销。

理想生活中，消费者会在同类、同质量、同级别商品中选择报价最低的商品。名牌手表、皮包和化装品遭到中产以上阶级的喜欢，但他们会为了低价几百、几千元的费用去香港肆无忌惮地扫货。

在许多推行人眼里，品牌和促销形同水火，以为公司做促销，究竟损伤的是品牌。实践上，好的促销活动不只不会损伤品牌，反而会反哺品牌，经过进步品牌的市场占有率来扩展品牌的知名度和佳誉度。有些张狂让利或者自觉许愿的促销活动确实会损伤到品牌，但这不是促销活动自身的错，而是由于许愿不完成致使客户不称心或者由于过于贱价构成商质量量降低。

我们很少风闻LV、奔跑、耐克们由于促销活动而致使品牌价值降低的。一场好的促销活动要完成一箭双雕、名利双收的企图。何为名?品牌之名，经过推进销量完废品牌的名望(知名度)、名誉(佳誉度)和名望(忠实度)的进步。何为利?销量之利，促销促销，推进销量。促销的终极企图即是进步商品的市场占有率。

假如说广告是空战的话，那么促销即是陆战，一个大型的促销活动离不开广告的空中支撑。促销是推行体系中的重要组成局部，我们一定不能孤顿时谈促销，为促销而促销就失去了促销的原意。

促销既是战术做法，更是战略方案。笔者以为，真实的促销既是战术做法，更是战略方案。干练的公司会把促销归入推行战略体系，在每年年头都会有一个全体的促销方案，内容包括促销含义、促销方针、促销资本、促销方式、促销费用份额等。只需有备无患，提早做好全体方案，才干捉住每一个中心销售日，见招拆招，胸中有数。

一场好的促销活动要完成三个企图：一是依据公司自身，打一场维护品牌价值的捍卫战，即进步销量;二是依据竞争者，打一场避免堕入报价战的价值战，有力地冲击对手;三是依据消费者，打一场洞悉消费者心态的攻心战，添加品牌曝光度。

说了这么多，即是希望公司家和推行人都可以认清促销的实质，还促销一个洁白的身份，真实把促销进步到战略的高度。很多生长型公司只需制定精确体系的促销战略，锲而不舍地把促销活动做下去，就一定会取得意想不到的作用。

最后，快递礼品网以为，促销不应该被浅薄解读为低价竞争，好的促销方式，会让品牌加分，促进品牌开展。